5 điều có thể bạn chưa biết về Sport Marketing

Emily Truong | 06/08/2018 | Inbound Marketing | No Comments

Sport Marketing là một trong những cách làm marketing hiệu quả, thế nhưng hiện nay độ nóng của thể thao chỉ mới làm nóng mạng xã hội. Có 6 điều mà bạn chưa biết về Sport Marketing đấy. Cùng Themax bật mí trong bài viết này nhé.

1. Những con số khủng về nội dung thể thao toàn cầu

Công ty tư vấn nghiên cứu và phân tích về truyền thông Media Partner Asia đã công bố một bản báo cáo về giá trị Bản quyền truyền thông nội dung thể thao tại châu Á – Thái Bình Dương vào năm 2018. Theo đó, tổng giá trị bản quyền phát sóng thể thao đã đạt mức 5 tỉ USD (tăng 22% so với năm ngoái). Bên cạnh đó, trong mùa World Cup năm nay tổng số tiền tài trợ cho mùa giải là 1,6 tỉ USD đã cho thấy sự đầu tư mạnh của các thương hiệu. Đồng thời, những số liệu về lượng người xem trong 2 mùa World Cup gần đây cho thấy sự kiện thể thao là mảnh đất màu mỡ cho thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng tự nhiên nhất.

2. Hào quang U23, V-League và thể thao Việt Nam trở thành đối tượng tiềm năng của các thương hiệu

Niềm tin vào bóng đá được vực dậy, sự chú ý của người hâm mộ dành cho giải bóng đá cấp quốc gia V-League đã có dấu hiệu đáng mừng khi 717.200 khán giả đã đến xem trực tiếp 91 trận đấu năm nay. Bên cạnh đó, tính đến 2017 kênh Youtube chính thức của VPF có tổng cộng 143.000 subscriber, tổng số lượt xem trên kênh là 74 triệu lượt xem. Từ năm 2018, Nutifood sẽ tài trợ chính thức cho 3 mùa giải 2018 – 2020. Tuy con số tài trợ chưa được công bố, nhưng các chuyên gia dự đoán sẽ cao hơn mức 40 tỷ đồng / năm của Toyota trước đây. Với khoản tài trợ khủng như vậy, có thể tạm kết luận rằng các thương hiệu đang dần quan tâm đến thị trường sport marketing tại Việt Nam.

3. Các giải pháp quảng bá thương hiệu sáng tạo thông qua nội dung thể thao

Quảng cáo trên các nội dung thể thao không chỉ gói gọn trong các TVC được phát lúc đầu cuối trận đấu hay nghỉ giữa hiệp, mà còn có nhiều cách khác như logo 2D đặt tại vòng tròn trung tâm ngay trước tiếng còi khai cuộc, hay hiệu ứng 3D và Squeezzing làm nổi bật quảng cáo của thương hiệu nhưng không làm ngắt ngang diễn biến trận đấu.

4. Sức nóng của giải Ngoại hạng Anh (EPL) và cuộc chiến bản quyền phát sóng

So với các chương trình giải trí khác tại Việt Nam như “The Voice”, “The Face”, “Phiên bản hoàn hảo”, “Bạn muốn hẹn hò” thì giải Ngoại hạng Anh đứng nhất về độ phổ biến trong người dân Việt với 286.678 lượt nhắc đến vào năm 2017 (theo Buzzmetrics, 2017). Cũng vì vậy mà cuộc chiến giành bản quyền phát sóng EPL rất quyết liệt. Cuối cùng, công ty TNHH Truyền hình số vệ tinh VSTV (K+) đã chính thức sở hữu bản quyền phát sóng 380 trận đấu thuộc giải Ngoại hạng Anh (EPL) 3 mùa giải 2016-2019.

5. Có gần 11 triệu người tại Việt Nam hàng tuần hóng chờ xem giải Ngoại hạng Anh mà bạn có thể tiếp cận

Hiện tại K+ ghi nhận các thương hiệu có khả năng tiếp cận được 11 triệu người theo dõi các trận Ngoại Hạng Anh thông qua K+. Đây là những active subscriber, đăng ký để có thể theo dõi trọn vẹn các trận đấu yêu thích của mình. Nhóm đối tượng theo dõi các trận Ngoại Hạng Anh thông qua K+ có độ tuổi từ 20-50, trong đó nam giới chiếm 70% và 30% nữ giới, khu vực thành thị chiếm 50% và tỉnh lẻ chiếm 50%. Bản quyền phát sóng Ngoại Hạng Anh tại Việt Nam cho 3 mùa giải 2016-2019 đã mở ra cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận và quảng bá trực tiếp đến lượng người xem lớn của K+. Những thông tin này sẽ là giúp các thương hiệu có chiến dịch Sport Marketing phù hợp và hiệu quả nhất.