OMO và quảng cáo siêu ngắn Bumper Ads

Emily Truong | 20/07/2018 | Digital Marketing | 1 Comment

Giữa năm 2016 Google ra mắt hình thức quảng cáo Bumper Ads. Tại Việt Nam, thương hiệu bột giặt OMO đã khai thác hiệu quả thức quảng cáo này bằng chiến dịch “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống” đầy sáng tạo và thú vị. Ý tưởng chiến dịch vẫn gắn với thông điệp “Dirt is Good – Ngại gì vết bẩn”, nhưng hợp thời hơn.

Bumper Ads là hình thức quảng cáo siêu ngắn, chỉ giới hạn trong 6s, người xem không thể nhấn nút bỏ qua. Lợi thế của Bumper Ads là chuyển tải trọn vẹn thông điệp đến với người xem nhưng hình thức này cũng đặt ra nhiều thách thức với đội ngũ sáng tạo. OMO và ekip sáng tạo đã tìm ra chìa khóa giải quyết các thách thức của Bumper Ads và khai thác sức mạnh của loại hình quảng cáo này cho chiến dịch của mình.

Từ những khoảnh khắc gián đoạn bất ngờ

Với chiến dịch “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”, OMO lựa chọn đối tượng là những ông bố, bà mẹ trẻ có con nhỏ thuộc thế hệ Millenial Mom & Dad với thói quen thường xuyên xem các nội dung trên môi trường online. Đây cũng là nhóm đối tượng thật sự cần một mùa hè lấm bẩn và đầy trải nghiệm mà OMO hướng đến.

Bumper Sequence Ads dài 6 giây của OMO.

Loạt clip Bumper Sequence Ads của OMO gồm có 4 video. Ở clip đầu tiên, OMO đã tạo ra những bối cảnh sử dụng internet phổ biến nhất của người tiêu dùng: xem phim, chơi game, chat, xem bóng đá, xem clip lifestyle. 3 clip kế đến được lập trình dựa theo thời gian online của đối tượng từ clip đầu tiên với 3 cột mốc thời gian: 30p, 60p và 120p. Ở mỗi cột mốc thời gian, độ “nghiêm trọng” của vấn đề được nâng lên, tạo động lực lớn hơn để người tiêu dùng “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”.

Bumper Sequence Ads của OMO dành cho những người online từ 30 phút.

Bumper Sequence Ads của OMO dành cho những người online từ 120 phút.

Đến nghệ thuật cá nhân hóa trải nghiệm người dùng

Một điểm nhấn khác tạo nên thành công của OMO là họ đã nhắm chọn bối cảnh quảng cáo clip đúng với hoạt động trên internet của đối tượng và cá nhân hóa theo trải nghiệm của người dùng. Chiến thuật này đã giúp OMO tối đa hiệu quả của Bumper Ads khi tất cả các thành viên trong gia đình: Bố, mẹ, các con… đều nhìn thấy hình ảnh của mình trong clip. Bằng việc tạo ra mối liên kết trực tiếp với người xem, chỉ trong 6s OMO vẫn dễ dàng kết nối và mở lối nhận thức để truyền tải thông điệp.