Top xu hướng marketing lên ngôi 2019 (P.2)
Trong năm 2019 này, Tạp chí Tech in Asia đã đưa ra dự đoán rằng ngành marketing sẽ đón sự phát triển mạnh mẽ của 4 xu hướng marketing mới. Cập nhật bạn nhé.
Ở bài trước chúng ta đã tìm hiểu về cuộc cách mạng tìm kiếm và “Micro-moment” – 2 trong số 4 xu hướng marketing lên ngôi 2019. Trong bài viết này chúng ta sẽ cập nhật tiếp 2 xu hướng quan trọng trong marketing 2019 nữa bạn nhé.
Quảng cáo tự nhiên
Quảng cáo tự nhiên hay Native Ads là dạng chiến dịch truyền thông được trả phí để phù hợp với giao diện và nội dung của một website. Với dạng quảng cáo dạng này, các hiển thị sẽ phù hợp với ngữ cảnh mà người dùng đang trải nghiệm. Nhằm mang đến cho họ cảm thấy tự nhiên nhất, thậm chí là không nhận ra đó là quảng cáo. Bài viết chứa một tiêu đề và mô tả để lôi kéo người dùng, từ đó dẫn họ đến một số dạng nội dung được tài trợ là một ví dụ.
Quảng cáo tự nhiên bao gồm: quảng cáo dạng in-feed, liệt kê danh sách tài trợ (promoted listings) và quảng cáo tìm kiếm được trả phí (paid search ads).
Tại sao Native Ads lại trở thành xu hướng?
Theo các nghiên cứu, người tiêu dùng cũng có vẻ khá hoan nghênh sự hiện diện của Native Ads. Mặc dù ai cũng sẽ hoài nghi về tính xác thực của nội dung được tài trợ, nhưng người dùng sẽ không cảm thấy như vậy khi bài quảng cáo được phối kết hợp tốt với nội dung các bài viết khác trên website.
Hơn nữa, quảng cáo tự nhiên có thể tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn bằng cách phá bỏ được các trình chặn quảng cáo như với các hình thức quảng cáo tài trợ khác.
Làm sao để doanh nghiệp bắt kịp xu hướng này?
Một trong những điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị và doanh nghiệp là “giáo dục” người tiêu dùng về các sản phẩm, để họ hiểu hơn về thương hiệu. Đồng thời cũng cần đảm bảo điều này được thực hiện một cách chân thực và hấp dẫn nhất có thể.
Để làm được điều đó, doanh nghiệp cần tiếp cận nơi khán giả truy cập và xây dựng niềm tin ở họ thông qua các nội dung tương tác như: phỏng vấn cá nhân hay video. Và quan trọng nhất vẫn là “cảm xúc chân thực”.
Influencer marketing – Marketing qua người ảnh hưởng
Marketing qua người ảnh hưởng không còn mới lạ. Sự gắn kết ba bên giữa các thương hiệu, người ảnh hưởng và người tiêu dùng vốn không mới, nhưng giờ đây mối quan hệ này đang ngày càng được ứng dụng rộng rãi. Vì thế, năm 2019, hình thức này vẫn sẽ tiếp tục là động lực cho các thương hiệu muốn mở rộng thị trường, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội.
Tại sao Influencer marketing vẫn là xu thế?
Nhờ sự phổ biến của các phương tiện truyền thông xã hội, ngày nay người tiêu dùng đang tiếp xúc gần hơn với những người có tầm ảnh hưởng trong một số thị trường phù hợp tương ứng, chẳng hạn như thể dục, làm đẹp, ẩm thực… Theo các khảo sát, có 1/3 người trong thế hệ millennial và Gen Z tiết lộ họ tin tưởng những gì một người có ảnh hưởng nói về thương hiệu hơn là những điều thương hiệu tự quảng bá về mình. Đó là lý do dù ra đời đã lâu, Influencer marketing vẫn tạo được hiệu quả doanh thu và nhận diện cho thương hiệu.
Làm sao để doanh nghiệp bắt kịp xu hướng này?
Với tất cả những ích thế có được, mức độ hiệu quả của Influencer marketing phụ thuộc phần lớn vào sự phù hợp giữa thương hiệu và người ảnh hưởng. Điều quan trọng là các doanh nghiệp cần phải làm việc với nhóm thực hiện chiến dịch thực sự am hiểu về lĩnh vực và sản phẩm, có mối quan hệ tương tác với những người theo dõi họ.
Ngoài ra, với sự gia tăng các tài khoản ảo trong thời gian gần đây, doanh nghiệp phải thẩm định kỹ lưỡng tài khoản theo dõi Influencer. Đặc biệt, doanh nghiệp cần chú ý thẩm định các tài khoản có tỷ lệ tương tác thấp, mặc dù có số người theo dõi cao và các bình luận không liên quan hoặc spam. Nếu không làm tốt việc này, marketing qua người ảnh hưởng có thể phản tác dụng đấy.
Nguồn: brandsvietnam
Related Posts
About The Author
