COPYWRITER KHÔNG GIỎI ĐỊNH NGHĨA CHO CÔNG VIỆC CỦA MÌNH
Cá nhân một copywriter rất nhiều lúc gặp phải những định nghĩa sai về nghề nghiệp của mình, có thể cách giới thiệu của mình chưa chính xác tạo cho người nghe những định nghĩa sai lệch.
Công việc của copywriter rất đa dạng từ việc viết bài SEO, bản tin, khẩu hiệu, thư, tagline, lời hát, kịch bản quảng cáo cho đến đóng góp ý tưởng trong quá trình thiết kế ấn phẩm quảng cáo (catalog, banner, postcard…), website… Chứ không đơn thuần là những người viết bài theo những từ khóa và số liệu cho sẵn.
Để cho ra được một bài viết chất lượng, copywriter phải trải qua cả một quá trình nguyên cứu, phỏng vấn, biên tập, đọc và sửa bài viết, tìm kiếm hình ảnh, quản lí dự án và lên kế hoạch thực hiện chiến lược marketing.
Tiếng nói của một copywriter
Làm sao để tiếng nói của mình trở nên có giá trị?
Tiếng nói có sức ảnh hưởng đến người nghe?
Vì copywriter là người trực tiếp truyền đạt thông điệp đến người nhận nên yếu tố quan trọng nhất của một copywriter là phải thấu hiểu tâm lý, hành vi của đối tượng muốn nhắm đến. Nội dung đưa ra phải thật sự tạo cảm hứng muốn tìm hiểu, là một hiện tượng hot hay một ý tưởng táo bạo gây đầu những xu hướng. Và đặc biệt hơn nội dung luôn luôn chất lượng, có dẫn chứng đáng tin thì mới mong “câu” được người đọc.
Ý tưởng trùng lặp, những thị trường đã có người chạm đến?
Đừng lo lắng rằng bài viết không hiệu quả, cùng một chủ đề hướng khai thác của mỗi người viết hoàn toàn khác nhau, mỗi copywriter đều có cách riêng để trình bày ý tưởng của mình đến người đọc.
Nhưng không phải với mỗi copywriter đều có thể thoải mái thể hiện cái tôi của mình trong bài viết, bài viết của bạn phải được thông qua client, người trả tiền cho những bài viết của bạn. Copywriter và thậm chí là agency phải biến đổi phong cách và giọng điệu viết phụ thuộc vào nguyên tắc của client đưa ra.
Vậy việc khó khăn nhất của một copywriter là trung hòa ý tưởng của bản thân và ý kiến của client để đưa đến người đọc những tài liệu tốt nhất.
Chúng tôi viết cho ai
Như đã đề cập ở trên, không giống như tác giả viết tiểu thuyết hay nhà báo, copywriter thường viết theo kế hoạch của client. Có thể là kế hoạch quảng bá một sản phẩm, nhưng cũng có thể là để định hướng người xem hay thuyết phục các chuyên gia. Chúng tôi viết để đưa đến một lĩnh vực kiến thức nào đó cho người đọc dưới hình thức có tổ chức và tính toán.
Copywriter viết gì?
Chúng tôi viết tất cả những gì chúng tôi có thể và chúng tôi được yêu cầu…
Viết bài cho Blog: thường là những bài viết chia sẽ vấn đề mà các client đưa ra, những bài viết này thường khá trang trọng và có chính kiến.
Website copy: Viết cho các trang web có những luật lệ và nguyên tắc riêng. Đó là một chuỗi những kĩ năng, nhưng mỗi copywriter sẽ có bí quyết riêng của họ.
Email: Những chiến dịch email thường chạm đến mối quan tâm của bạn, gây sự chú ý và thúc đẩy hành động. Nó phải ngắn, hấp dẫn và cung cấp được thông tin
Bài viết social media: Những dòng tweet 140 kí tự hay những update Facebook dí dỏm không tự nhiên mà có. Social media cũng cần copywriter.
Công việc là công việc, nhưng chúng tôi hầu như không phải lúc nào cũng ngồi chăm chăm viết bài, chúng tôi dành ½ thời gian để nghiên cứu, 1/3 thời gian để chỉnh sửa bài và chỉ 1/6 thời gian để viết ra chúng. Ngoài ra, chúng tôi vẫn làm hàng tá việc vớ vẩn mà những người khác làm: admin, quản lý, viết email, tập luyện, tranh cãi với client, và lướt Facebook khi ….deadline đang đến gần.
Nguồn ảnh: Internet.
Quỳnh Thư
Related Posts
About The Author
