Khám phá Kim tự tháp ảnh hưởng trong Influencer Marketing
Kim tự tháp ảnh hưởng trong Influencer Marketing phân chia người tiêu dùng thành bốn cấp khác nhau. Cụ thể 4 cấp này là gì? Khám phá ngay 4 cấp độ của người tiêu dùng bạn nhé.
Cấp độ 1: I know it
Cấp độ thấp nhất trong kim tự tháp ảnh hưởng trong Influencer Marketing là I know it. Cấp độ này tập hợp tất cả người dùng mạng xã hội và người tiêu dùng không quan tâm sâu sắc đến chủ đề và không dành nhiều thời gian cho nó. Ví dụ về ảnh hưởng trong ngành thời trang theo chiều dọc, người dùng mua một mặt hàng thời trang đơn giản vì muốn mặc quần áo, nhưng không có bất kỳ mối quan tâm thực sự nào trong các mẫu thời trang mà họ mua.
Cấp độ 2: I like it
Cấp độ thứ 2 bao gồm những người tiêu dùng có ý thức thích sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Người dùng ở cấp độ này có ý thức về thời trang, dành nhiều thời gian và thậm chí có thể là sở thích của họ. Tuy nhiên, họ không dành nhiều thời gian hay tiền bạc cho lĩnh vực này so với những sở thích khác.
Cấp độ 3: I love it
Cấp độ này bao gồm những người tiêu dùng thực sự yêu thích, có trải nghiệm về sản phẩm, dịch vụ và thậm chí xem chúng là đam mê của họ. Chẳng hạn với sản phẩm thời trang, những người tiêu dùng này sử dụng thời trang để tạo sự khác biệt với người tiêu dùng khác và có chuyên môn cao trong chủ đề thời trang. Họ cũng có những sở thích khác, nhưng họ dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho thời trang.
Cấp độ 4: I live it
Ở cấp độ cao nhất, bạn có thể tìm thấy các chuyên gia tuyệt đối trong một chủ đề. Đây là những người tiêu dùng có cuộc sống và ý thức xác định mình hoàn toàn theo chủ đề. Ví đối với thời trang, lúc này nó không chỉ là sở thích của họ, mà nó chiếm phần lớn cuộc sống hàng ngày của họ. Họ dành phần lớn thời gian và tiền bạc cho thời trang và coi đây là niềm đam mê lớn nhất của họ. Họ chính là những người ảnh hưởng trong thời trang còn gọi là các fashionista.
Ai ảnh hưởng đến ai?
Ngày nay, bằng truyền thông xã hội, người tiêu dùng có khả năng tiếp cận hiệu quả với những người có tiềm năng ảnh hưởng. Do đó, người tiêu dùng trở thành nền tảng truyền tải thông điệp thương hiệu và có sức ảnh hưởng đến những người dùng khác. Khác với Marketing truyền thống, sự ảnh hưởng mà người ảnh hưởng mang tới không còn là đường một chiều nữa. Người tiêu dùng và người ảnh hưởng đều có thể truyền cảm hứng cho nhau. Hay nói đúng hơn, những người ảnh hưởng cũng là người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng có thể trở thành những người ảnh hưởng trong tương lai.
Vai trò của mối quan hệ ảnh hưởng và quảng cáo
Đối với những người ảnh hưởng ở các cấp độ cao của kim tự tháp, không phải tất cả các thương hiệu có thể mua được nội dung của họ bằng tiền. Họ là chuyên gia có kinh nghiệm, chuyên môn trong một lĩnh vực nhất định và là lựa chọn hoàn hảo cho các đại sứ thương hiệu. Những thương hiệu nào quan tâm nhiều đến hình ảnh của mình sẽ hướng đến dùng hình ảnh của người ảnh hưởng ở cấp độ cao. Còn những người ảnh hưởng ở các tầng thấp hơn của kim tự tháp chủ yếu được sử dụng bởi các thương hiệu quan tâm đến số người theo dõi. Do đó, các thương hiệu sẽ tập trung vào việc tận dụng phạm vi tiếp cận công chúng rộng hơn là chuyển giao hình ảnh của thương hiệu thông qua người ảnh hưởng.
Related Posts
About The Author
