Micro Influencer Marketing đang chứng tỏ được ưu thế

Nếu chiến dịch Influencer marketing không có nhiều ngân sách để tìm đến người nổi tiếng, thì Micro influencers là lựa chọn đáng cân nhắc đấy.

Micro Influencers là ai?

Micro Influencers là những người “bình thường”, họ có tầm ảnh hưởng nhỏ trên các trang mạng xã hội, họ có thói quen đăng những nội dung liên quan đến sở thích hay chuyên môn của mình trên mạng chứ không nhằm chuyên chính để quảng bá cho thương hiệu. Lượng fan của nhóm này thường không quá cao (từ 1 000 – 10 000) và phần lớn là fan thật. Trong một số trường hợp, lượng nhỏ nhóm người xem của Micro Influencers lại có những mục tiêu cụ thể và Micro Influencers tương tác tốt hơn với họ, bởi vì họ tìm đến được với nhau cũng vì theo đuổi cùng một mục tiêu.

Ưu điểm của Micro Influencers

Chân thực hơn

Micro Influencers hoạt động tương tự như truyền thông bằng “word-of-mouth”. Nội dung họ mang lại sẽ thật hơn, thân thiện hơn so với những người quá nổi tiếng. Bởi họ sẵn sàng trả lời từng comment, tương tác với fan của mình. Instagram đang ưu tiên sự xuất hiện của các nội dung mà người dùng thường xuyên tương tác sẽ giúp những nội dung tự nhiên của micro-influencer tiếp cận nhiều hơn các quảng cáo thông thường.

Giá thành dễ chịu

Mức giá booking quảng cáo của micro-influencer sẽ dễ chịu hơn rất nhiều so với những người profile khủng và hàng triệu follower. Một bài post trên trang social media của ca sĩ nổi tiếng tại Việt Nam có thể lên đến 30 – 40 triệu, trong khi một beauty blogger mới nổi có thể đưa ra mức giá chỉ vài triệu.

Nhắm đến đối tượng mục tiêu chính xác hơn

Các chuyên gia marketer nhận thấy rằng hiệu quả của influencer không phải lúc nào cũng tỉ lệ thuận với số lượng người theo dõi. Những con số về lượng follow, like, share từ một tài khoản Instagram hay Facebook của một cô người mẫu thời trang có thể sẽ làm bạn choáng ngợp, nhưng trong số đó có rất nhiều người không yêu thích thời trang. Trong khi đó, nếu kết nối với 100 blogger thời trang, trong đó mỗi người sở hữu khoảng 1,000 follower, bạn sẽ có khả năng nhắm đến những nhóm nhỏ nhưng tập trung hơn nhiều.

Nhược điểm

Lượng follower ảo và tương tác ảo:

Tất nhiên là cũng có không ít Micro Influencer dùng follower và tương tác ảo. Lượng fan này sẽ không đem lại hiệu quả gì ngoài chuyện tốn tiền và công sức. Kiểm tra và chắt lọc từ lúc chọn Micro Influencer sẽ giúp bạn loại bỏ những Influencer có follower “fake”.

Quản lý nhiều Micro Influencer cùng một lúc

Để đảm bảo được số lượng người tiếp cận, nhiều marketer chọn cách dùng nhiều micro influencer cùng lúc. Vậy thay vì làm việc với một người ảnh hưởng duy nhất, bây giờ bạn phải làm việc với khoảng một chục người ảnh hưởng siêu nhỏ cùng một thời điểm, mỗi người lại có cách thể hiện và tương tác với fan khác nhau.

Thông điệp truyền thông thiếu thống nhất

Mỗi Micro-influencer có cách thể hiện và tương tác với fan khác nhau. Nên đôi khi các Micro-influencer truyền đạt nội dung theo cách riêng không đáp ứng được tiêu chí của khách hàng. Để khắc phục điều này, một bản kế hoạch Marketing cụ thể cùng nội dung kèm văn phong, thông điệp được duyệt trước sẽ giúp bạn đấy.

Bạn thích bài viết này ?

Facebook

Twitter

Linkedin