Ngân sách hạn hẹp chiến dịch influencer marketing vẫn hiệu quả

Với doanh nghiệp có ngân sách eo hẹp thì để chiến dịch influencer marketing hiệu quả không dễ. Nhưng vẫn có thể với một “kịch bản” chiến dịch chặt chẽ.

Chọn Influencer ra sao để viral? Lên campaign thế nào thì tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng nhất? Người nổi tiếng nào thì hợp với nhãn hàng của mình hơn?… Hàng tá câu hỏi được đặt ra cho Marketer khi lựa chọn phương thức Influencer Marketing. Thách thức càng lớn hơn tại các doanh nghiệp SME có ngân sách hạn hẹp.

Để tránh lạc lối trong mê cung Influencer Marketing, những công thức “may đo” Themax gợi ý dưới đây có thể giúp bạn thành công với một vài chiến dịch nho nhỏ.

Mục tiêu: Tăng độ nhận diện thương hiệu. Với mục tiêu này, chiến dịch Influencer Marketing thường sẽ có ba bước cơ bản.

Bước 1: Bắt đầu bằng việc nói về thương hiệu mới

Loại hình Influencer được khuyên sử dụng là Mega Influencer (Celebrity) với định dạng là có lượt follower là > 500.000. Số lượng tối ưu là từ 1 – 2 Influencer.

Bạn có thể ứng dụng nội dung: Giới thiệu 1 sản phẩm vừa mới xuất hiện trên thị trường kết hợp trải nghiệm sản phẩm và nói lên cảm nhận dưới hình thức live stream hoặc bài viết trải nghiệm. Với lượng Influencer và nội dung này thì tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng tối ưu là 50%.

Bước 2: Khẳng định chất lượng sản phẩm, lan tỏa thương hiệu

Ở bước này, loại hình Influencer được khuyên sử dụng là Macro Influencer (Professional / Fictional Character) với từ 3 – 5 người có lượt follower là > 100.000.

Nội dung: Bạn có thể cân nhắc:

Profesional: Ý kiến chuyên gia, người chuyên hoạt động trong ngành nghề liên quan đến sản phẩm khẳng định chất lượng, nêu bật ưu điểm, thành phần….

Fiction Character Fanpage: Sáng tạo câu chuyện thông qua nhân vật Fictional Character, nói lên được insight của số đông người dùng bằng hình vẽ hài hước, dễ chia sẻ trong cộng đồng. Tăng độ reach cho toàn chiến dịch

Hình thức áp dụng chiến dịch là live stream hoặc bài viết nhận định. Đồng thời bạn có thể kết hợp Fiction character là tranh vẽ viral. Tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng) sẽ là 25%.

Bước 3: Nhắc nhớ thương hiệu, hưởng ứng tiêu dùng

Loại hình Influencer được khuyên sử dụng trong bước này là từ 10 – 15 Micro Influencer (Citizen) có lượt follower là > 10.000.

Nội dung: Như một công cụ tiếp cận trực tiếp đến người dùng mục tiêu, là người sử dụng chân thực lan tỏa thông điệp, hưởng ứng thông tin mà những người có sức ảnh hưởng lớn hơn đã nói về sản phẩm này hoặc nhắc nhớ thương hiệu. Bạn có thể chia sẻ nội dung theo hình thức live stream / bài viết trải nghiệm hưởng ứng. Tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng) là 25%.

Ba công thức này không cam đoan sẽ mang đến hiệu quả cho chiến dịch của bạn, nhưng với một ngân sách hạn hẹp thì áp dụng theo cách này rất có thể sẽ giúp bạn đạt được vài kết quả tích cực. Dĩ nhiên bạn vẫn có thể chọn cho mình những “kịch bản” khác, phù hợp với thương hiệu và ngân sách chiến dịch của mình hơn. Bởi tạo campaign Influencer Marketing chưa bao giờ bị đóng khung trong cách làm nào mà phần lớn phụ thuộc vào khả năng nghiên cứu, sức sáng tạo và năng lực quản trị của đội ngũ marketing.

Bạn thích bài viết này ?

Facebook

Twitter

Linkedin