Làm sao tìm ra influencer “giả”?
Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI), Big Data, công cụ Real Verify là những công cụ có thể giúp nhà quảng cáo kiểm tra chính xác số lượng fan ảo hay thật, bots hay người dùng, follower ảo đến mức nào… của influencer mà mình sắp hợp tác.
Theo một báo cáo mới từ Hiệp hội Các nhà Quảng cáo Quốc tế (WFA), 65% các thương hiệu đa quốc gia sẽ tăng thêm chi phí dành cho mảng quảng cáo trên kênh của influencer trong năm nay. Tuy nhiên, dù sẵn lòng chi tiền mạnh tay cho người nổi tiếng trên các mạng xã hội, nhà quảng cáo giờ đây cần cẩn trọng hơn rất nhiều trước tình trạng influencer có số lượng người theo dõi “ảo”, mua like, sử dụng bot để comment và tạo tương tác.
Ở nhiều nước có thị trường mạng xã hội sôi động, các dịch vụ bán like, tăng tương tác, tăng follower xuất hiện và quảng cáo khắp nơi. Tại Việt Nam, nhiều dịch vụ chào bán follower hoặc số lượt like fanpage có giá từ 180đ/follower, 80 -100đ/comment trên Instagram hoặc Facebook, thậm chí có dịch vụ còn cam kết follower có… bảo hành theo thời hạn mà người nổi tiếng muốn để đảm bảo con số “vui lòng” cho khách hàng đặt bài quảng cáo trên trang.
Ông Stephan Loerke, CEO của WFA nhận định: “Quảng cáo bằng influencer đang trở thành kênh chính cho rất nhiều nhà quảng cáo, nhưng nó sẽ chỉ có hiệu quả nếu người tiêu dùng có thể tin tưởng influencer bằng việc tuyên bố rõ ràng quan hệ có trả phí và nhà quảng cáo có thể tin tưởng rằng họ sẽ tiếp cận được người thật chứ không phải bot.”
Công cụ xác minh uy tín influencer
Kiểm tra xem người nổi tiếng có uy tín thật sự hay không bằng cách thủ công cực kỳ tốn thời gian và khó đảm bảo sự chính xác. Sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và Big Data, công cụ Real Verify có thể giúp nhà quảng cáo kiểm tra chính xác số lượng fan ảo hay thật, bots hay người dùng, follower ảo đến mức nào… giúp nhà quảng cáo định hình được độ hiệu quả kênh influencer mà mình sắp chi tiền vào.
Với Real Verify, nhà quảng cáo chỉ cần đơn giản đăng ký sử dụng tài khoản trên trang: http://hiip.asia/advertiser, sau đó lập chiến dịch quảng cáo, nó sẽ tự động đề xuất chính xác những influencer có lượng follower thật mà nhãn hàng cần để hướng đúng đối tượng độc giả theo dõi thông điệp quảng cáo của mình.
- Thuật toán của Real Verify xác định chất lượng của influencer và gạn lọc những influencer xài follower ảo thông qua những tiêu chí như sau:
- Hoạt động (activity): có ít hoặc không có hoạt động như một người dùng bình thường như đăng trạng thái, đăng ảnh, check-in,…
- Thông tin mô tả bản thân (bio): không có hoặc giống bất thường với một follower khác follow cùng một influencer.
- Hình ảnh (photo): ít hoặc giống bất thường với một follower khác follow cùng một influencer.
Real Verify dựa trên AI và Big Data giúp nhà quảng cáo có cái nhìn toàn cảnh về chiến dịch mình sẽ thực hiện trên các kênh mạng xã hội, đối tượng đón nhận thông điệp và tương tác họ có thể có dành cho sản phẩm. Nhờ đó, công cụ này có thể giúp loại bỏ những influencer “giả” nhờ mua follow, mua like, câu like ảo. Ngoài ra, Real Verify cũng giúp nhà quảng cáo nhận được báo giá minh bạch trực tiếp từ người nổi tiếng và influencer, đảm bảo cân đối được chi phí trong chiến dịch quảng cáo.
Related Posts
About The Author
