Thời đại đa phương tiện – Ngại gì không tỏa sáng thương hiệu bằng video marketing

Dưới đây là 6 điều được các marketer đúc kết dựa trên những case study thành công về video marketing. Đây cũng là bí kíp cho video marketing trong năm nay.

1. Tận dụng tối đa quảng cáo 6 giây – Bumper Ad

Quảng cáo 6 giây (Bumper Ad) được Google giới thiệu vào năm 2016, ngay sau đó nó đã nhanh chóng được các thương hiệu tích cực sử dụng. Bumper Ad như một quảng cáo độc lập, không phải là một phần được cắt ra từ video quảng cáo gốc ban đầu. Một đoạn video quảng cáo Bumper Ad dài 6s có thể truyền tải thông điệp và mục đích của thương hiệu theo nhiều cách khác nhau. Các thương hiệu có thể kể một câu chuyện độc đáo như Xbox, giới thiệu dàn sản phẩm trực tiếp như La Mer, hay nhiều cách khác.

Điều thú vị là các thương hiệu bắt đầu xem Bumper Ad là một phần của chiến dịch marketing lớn. Video quảng cáo 6 giây này góp phần đa dạng hóa hình thức truyền tải câu chuyện thương hiệu với những trải nghiệm, chức năng khác nhau cho cùng 1 đối tượng khách hàng thay vì chỉ gói gọn trong một TVC như trước đây.

Tại Việt Nam, Omo là cái tên điển hình đã thành công với một loạt video quảng cáo 6 giây. Mỗi video là 1 câu chuyện và thông điệp nhỏ trong tổng thể thông điệp lớn.

2. Cá nhân hóa để có quảng cáo thu hút khách hàng

Với lượng thông tin khổng lồ như hiện nay, các thương hiệu ngày càng khó gây được sự chú ý với khách hàng. Khách hàng của các thương hiệu đòi hỏi yếu tố sáng tạo, mới mẻ, cách tiếp cận và truyền tải thông điệp cũng cần khác biệt. Nhưng nhìn chung, khi ý tưởng sáng tạo được truyền tải trong một bối cảnh phù hợp sẽ giúp marketers thành công trong việc thu hút sự chú ý của các “thượng đế”.

“Các sản phẩm quảng cáo càng cá nhân hóa thì sẽ càng thu hút khách hàng.” – Lime-a-Rita và Yoplait đã nhanh chóng nhận ra điều này. Họ xây dựng các sản phẩm sáng tạo mang tính cá nhân cao, phù hợp với bối cảnh và đối tượng khách hàng riêng bằng những đoạn phim quảng cáo phù hợp với nội dung cho khách hàng đang xem trên YouTube. Việc cá nhân hóa các sản phẩm quảng cáo nghe có vẻ hơi quá tải, do phải tạo ra nhiều phiên bản cho 1 nội dung quảng cáo. Nhưng việc này sẽ không quá khó khăn nhờ vào các công nghệ quảng cáo mới hiện nay.

3. Ứng biến nhanh với các chiến dịch liên quan đến sự kiện trong cộng đồng

Marketing xoay xung quanh các sự kiện lớn như the Super Bowl, the Olympics, hoặc Oscars không phải là chuyện dễ dàng. Mấu chốt thành công ở đây là ứng biến nhanh và chuẩn bị càng sớm càng tốt. Hai case studys “oanh liệt” nhất là Beats by Dre và Budweiser:

Beats by Dre đã có cơ hội tỏa sáng khi Tom Brady (đại sứ thương hiệu của họ) tham dự the Super Bowl 2017. Nhưng trong một thời gian ngắn, công ty đã không thể lên một kế hoạch hoàn chỉnh để quảng bá trên TV vào thời gian diễn ra sự kiện. Tuy nhiên họ đã ứng biến nhanh bằng cách tạo một chiến dịch video trên YouTube và quảng bá chiến dịch thông qua mạng xã hội, và chiến dịch đã thành công mỹ mãn. Việc lên kế hoạch cho cả hai trường hợp thắng trận và thua cuộc của đội Patriots là chìa khóa của chiến dịch này.

Trong khi đó, Budweiser cũng đã trải qua những thử thách tương tự với chiến dịch ăn mừng chiến thắng hoành tráng của đội Chicago Cubs tại giải World Series năm 2016. Mục đích của thương hiệu là tung ra một đoạn video viral để chúc mừng đội chiến thắng. Tuy nhiên họ phải quyết định xem nên chuẩn bị và lên kế hoạch thực hiện video chúc mừng cho Cubs hoặc Indians trước khi trận chung kết diễn ra. Việc sản xuất video trong trường hợp này đòi hỏi khả năng tạo dựng sản phẩm nhanh để ra đúng lúc kết quả sau cùng của giải đấu.
Vẫn còn 3 tuyệt chiêu khác để thương hiệu tỏa sáng cùng video marketing, đón đọc tại Themax bạn nhé.

Video: Sưu tầm

Còn tiếp

Bạn thích bài viết này ?

Facebook

Twitter

Linkedin